Značka Lonsdale patrí pod spoločnosť Sports Direct a tvorí oblečenie a športové doplnky pre celú rodinu. Odevy sú spojením športového a neformálneho štýlu, vhodné na každodenné nosenie. Mužom, ženám i deťom ponúka široký výber mikín, tričiek, športových nohavíc, tenisiek a mnoho ďalšieho oblečenia a doplnkov.

Ako hovorí samotný názov, značka Lonsdale vznikla v Londýne v roku 1960. Založil ju boxer Bernard Hart s cieľom vytvoriť funkčné športové náčinie pre vrcholových boxerov. V začiatkoch sa značka zameriavala na výrobu príslušenstva na boxovanie, no následne začala s výrobou športových odevov a obuvi. Značku povzniesli na výslnie známi boxeri ako Muhammad Ali a Mike Tyson, ktorých sprevádzala na zápasoch. Medzi bežnými ľuďmi spopularizovali značku známe osobnosti ako Paul McCartney, Gregory Peck a mnoho ďalších.